Thương hiệu Đói Tiếp thị

Vào ngày 3 tháng 7, một mục có tiêu đề "Người nổi tiếng trên Internet Thượng Hải Chủ cửa hàng bánh cuộn Thụy Sĩ mài giũa công nhân nước ngoài gây tranh cãi" đã lao vào tìm kiếm nóng hổi trên Weibo. Nhiều cư dân mạng cáo buộc thương hiệu có tên "Roll'ING Swiss Roll" tiếp thị bỏ đói, mặc dù giá A là 39-49 nhân dân tệ. Nó không đắt ở Thượng Hải, nhưng việc xếp hàng chờ đợi suốt 90 phút khiến mọi người đặt câu hỏi liệu nó có thực sự xứng đáng hay không. Tại cửa hàng Roll'ING, tôi được biết rằng cửa hàng đầu tiên của thương hiệu này khai trương vào ngày 29 tháng 6 và tọa lạc tại Shanghai ASE Central Plaza, gần lối vào tàu điện ngầm Cầu Dapu của Tuyến 9.

“Bánh cuộn Thụy Sĩ là danh mục đã được kiểm chứng và hiện tại thị trường nội địa có khá ít cửa hàng chuyên doanh. Hiện tại, sản phẩm chính của Roll'ING là 4 loại bánh cuộn Thụy Sĩ là Bánh cuộn phô mai Chantilly của Pháp, Bánh cuộn phô mai Black Gold Matcha, Bánh cuộn hoa hồng Damascus. Bánh vải, bánh cuộn Thụy Sĩ dừa thiên thần đều có giá từ 39-49 nhân dân tệ, theo nhân viên bán hàng, cửa hàng không thể đảm bảo thời gian phát hành cụ thể của từng sản phẩm cho người tiêu dùng sau khi xếp hàng lấy biển số. để kiểm tra và nhận hàng.

Tại hiện trường, tôi thấy một lượt người tiêu dùng đang xếp hàng chờ sản phẩm bánh cuộn phô mai matcha vàng đen, thời gian chờ đợi mất khoảng một giờ đồng hồ. Cửa hàng bắt đầu tung ra đợt bánh cuộn Thụy Sĩ đầu tiên vào lúc 10 giờ sáng hàng ngày, đó là loại phô mai Chantilly của Pháp. Có khoảng 30-33 cuộn trong một vòng và hương vị được luân chuyển liên tục. Nói cách khác, bạn không thể tự mình lựa chọn hương vị mình mua mà phải xếp hàng cả tiếng đồng hồ để mua. Những người đầu cơ tại chỗ đã tăng giá một sản phẩm lên 100 nhân dân tệ.

Anh cho biết bản thân cũng cho rằng không có đồ ăn nào đáng để chờ quá 30 phút và cửa hàng vẫn trong tình trạng bất thường. Jiang Haowen và nhóm của anh ấy cũng liên tục gỡ lỗi. Ví dụ: nhóm đã từng cố gắng để người tiêu dùng đặt hàng bằng chương trình mini, nhưng nhận thấy rằng đơn hàng của chương trình mini cũng sẽ bị những người đầu cơ giật lấy ngay khi nó đến, vì vậy đây là biện pháp cuối cùng. Từ bỏ và khám phá mới vẫn đang được tiến hành.

“Người tiêu dùng khi đến mua sản phẩm không chỉ mua bánh nhập khẩu mà còn được tận hưởng trọn bộ quy trình mua sắm và trải nghiệm tại cửa hàng offline. Nhưng về cơ bản, xét từ góc độ hiệu quả tiếp thị, việc làm chậm hiệu quả theo cách này cũng có thể tạo ra Cảnh tượng một lượng lớn người tiêu dùng xếp hàng Dựa vào KOL để trồng cỏ trực tuyến và xếp hàng ngoại tuyến đã trở thành quy tắc giao thông để tạo ra một cửa hàng trực tuyến dành cho người nổi tiếng. Jiang Haowen cũng đã chia sẻ logic tiếp thị của mình với thế giới bên ngoài. Anh ấy tin rằng chỉ những thứ được mọi người lan truyền một cách tự phát. Chỉ những thứ mới có giá trị tiếp thị. Ví dụ: sản phẩm của chính mình mới được đăng trên Khoảnh khắc, và lý do tại sao mọi người sẵn sàng đăng là vì điều này "Tôi có nó còn bạn thì không". 't".

Mặc dù đơn giá của KUMO KUMO và Roll'ING không cao nhưng chi phí thời gian mua rất cao nên mọi người sẵn sàng chia sẻ những thứ họ mua sau khi xếp hàng như vậy. Đây có thể là nguyên nhân khiến công ty này hoạt động chậm lại. Một trong những ý định ban đầu của việc xếp hàng. Tâm lý tiêu dùng này cũng chính là tâm lý của những người “lo bị bỏ lỡ” hoặc lạc hậu trong thời đại mạng xã hội. Chia sẻ đánh giá của riêng bạn và tiếp tục khuấy động chủ đề về một thương hiệu nào đó.

Đất nước phát triển mạnh mẽ nền kinh tế tuần hoàn, trong các biện pháp đối phó cụ thể, trước tiên nước này chỉ ra rằng sẽ tăng cường đầu tư vào nghiên cứu lý thuyết cơ bản và tập trung vào phát triển và sử dụng "vật liệu xanh và thân thiện với môi trường hiệu suất cao" và "vật liệu với nguồn tài nguyên tái tạo làm nguyên liệu thô". Bộ đồ ăn Jiatianfu sử dụng nguyên liệu thô xanh, tốt cho sức khỏe, thân thiện với môi trường, không ô nhiễm và không phát thải. Nó không chỉ giải quyết vấn đề vỏ sò chất đống ở vùng ven biển và không thể xử lý hiệu quả mà còn làm giảm việc khai thác dầu, rừng và hầm mỏ. Đó là một bước đột phá mới trong toàn bộ ngành công nghiệp bộ đồ ăn. . Bộ đồ ăn Jiatianfu, còn được gọi là bộ đồ ăn vỏ hàu thân thiện với môi trường, là một vật liệu mới được làm từ bột vỏ hàu + PP, cộng với vật liệu polymer. Không thấm nước, chắc chắn, chịu nhiệt, không cháy, giúp giảm chi phí chặt cây và làm giấy